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El mix de marketing: la clave para alcanzar el éxito de un producto

En ocasiones, las empresas desean lanzar un producto o servicio al mercado y constantemente se preguntan: “¿Cuál es la receta para lograr el éxito?”. Alrededor de un producto se encuentran diversos factores relacionados con este, como lo son su precio, las promoción y su distribución. La combinación de estos tres factores y el producto mismo forman el llamado “Mix de Marketing”.

La empresa mexicana La Costeña ha logrado conquistar los cinco continentes, pero ¿Cuál fue su estrategia para lograrlo? En una entrevista realizada al director general de La Costeña, Rafael Celorio Otero, se platicó sobre la historia de la empresa. Su fundador, Vicente López, notó que los precios de las frutas y las verduras tenían una gran variabilidad, por lo que optó por conservar los chiles en latas a través de los métodos antiguos de preservación y fue así como la empresa llegó hasta donde se encuentra hoy. Entonces, el detectar el problema y considerar las necesidades del consumidor fue parte de lo que llevó a La Costeña a penetrar el mercado.

Con lo anterior, es inevitable ver que se requiere analizar el entorno del producto antes de venderlo. Primero que nada, definir qué y a quién se desea ofrecerlo, verificar cuál es el nicho de mercado y si existe ese deseo por adquirir el producto. Así mismo, establecer un precio que sea mayor a su costo y que me permita tener buenas utilidades, uno no va a vender un artículo que no genere ganancias significativas. “¿Dónde deseo vender el producto?” es otra pregunta que uno se debe considerar. Cualquiera que haya ido a un supermercado esperará encontrar todo tipo de comida, artículos de limpieza y diversos utensilios. Finalmente, se debe de pensar en cómo el cliente se enterará del producto, ya sea por un comercial televisivo, anuncio publicitario o inclusive en la radio.

María Marenco Cal y Mayor

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Referencias

José Roberto Arteaga. (2015). La Costeña y su estrategia para conquistar los cinco continentes. 19/04/2017, de Forbes México Sitio web: https://www.forbes.com.mx/la-costena-y-su-estrategia-para-conquistar-los-cinco-continentes/

 

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¿Ha llegado la pérdida de nuestra privacidad en línea?

El 28 de marzo, el congreso de los Estados Unidos resolvió quitar un conjunto de leyes que protegían la privacidad de los usuarios ante los proveedores de internet (ISP, por sus siglas en ingles). El presidente de los Estados Unidos firmó la resolución ese mismo día en la noche declarándola como ley y por consecuente cambiando drásticamente la forma en la que se percibe la privacidad de los usuarios. En otras palabras, los ISP ahora tienen un mayor control sobre el historial de búsqueda de los usuarios, por lo tanto, ya no tienen la responsabilidad de informar a los usuarios si se está recolectando su historial de búsqueda. Esto significa una nueva forma de generar ganancias para las ISP ya que la información puede llegar a revelar patrones de comportamiento en los usuarios. Esto tiene un alto valor monetario entre las empresas que necesitan promover sus productos con un público que puede llegar a estar interesado en sus productos, esto se sabe ya que su previo historial revela esta información. La razón por la cual los ISP llegan a beneficiarse de esta nueva reforma llega a ser la amplia posibilidad que llega a tener el análisis de dicha información. Esta puede servir para análisis de compra de productos, detectar cuales páginas de internet tienen el mayor número de visitas, así como saber cuáles son las mejores maneras de acercarse al consumidor para que se tenga la mayor posibilidad de que el usuario compre el producto promocionado. Esta nueva reforma llega a plantear un nuevo paradigma que define lo que es considerado privacidad y por lo tanto llega a tener un gran impacto en cómo se defiende.

Referencia:

Dunn J. (2017) Trump just killed Obama’s internet privacy rules – here’s what that mean for you. Recuperado el 19 de abril del 2017 de http://www.businessinsider.com/trump-fcc-privacy-rules-repeal-explained-2017-4?utm_content=buffer2e875&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer-ti/#how-did-all-of-this-get-started-1

 

 

Más que azul: La química de la depresión

Expondrán en el Tec de Monterrey diversos temas de distintas áreas profesionales a la comunidad profesional y estudiantil. La exponente, Jazmin Hernández de cuarto semestre de ingeniería en nanotecnología y ciencias químicas, expondrá el tema de la química de la depresión. En esta investigación, la escritora explica qué es la depresión y los fenómenos químicos contribuyentes a una posible causa de esta así como los diversos causantes quE pueden propiciar la depresión desde diferentes áreas: social, genética y personal. La depresión suele tomarse como cierto comportamiento de quien lo padezca o un acto de rebeldía sin embargo esta es mucho más que eso e incluso mucho más que un desequilibrio químico que diversos autores pueden describirla como tal. En este tema se busca exponer además de su química, un panorama más grande de sus causas y tratamiento. Los tratamientos que involucran suele estar referidos a antidepresivo por lo que su descripción química en su funcionamiento contra la depresión es igual necesaria. Por la importancia de este tema como un acontecimiento en la vida de las personas, es recomendada para el público en general para un mayor conocimiento.

Jazmin Hernández

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Llegó el futuro: energía renovable

La ciencia ficción ha imaginado ya por mucho tiempo versiones alternas de nuestra realidad, donde la civilización funciona de una manera más avanzada y los humanos son capaces de hacer cosas increíbles como manipular las fuerzas naturales climatológicas y utilizarlas a favor de la humanidad. Hoy en día, esto es un hecho en la utilización de las energías renovables. La compañía Tesla del renombrado ingeniero futurista Elon Musk ha creado un automóvil que funciona a base de energía solar y que ha desbancado a todos los automóviles jamás antes hechos, colocándolo con el premio de carro del año en 2015. Otra empresa (SOLAR CITY) del ya mencionado revolucionario han logrado que una Isla entera sea potenciada por energía solar, Ta’u en la Samoa Americana que le sigue el paso a Costa Rica e Islandia que también forman parte de esta revolución autosustentable. La energía eólica obtenida de las corrientes de aire naturales y recurrentes en todo el mundo, hoy esta representando el 28% de la energía utilizado por Dinamarca, que ha prometido que este numero será de 50% para el año 2020, le siguen Brasil y Canadá quienes lentamente están cambiando las legislaciones e incentivos para que en los próximos 10 años sus países vivan el futuro independiente de contaminación de combustibles fósiles. Los beneficios de esto para el mundo entero son innumerables, la reducción de emisión de gases a base de energías no renovables, detendría el acelerado calentamiento global, el problema más grave de nuestro presente. El futuro parece ya no estar tan lejos y tu, de que lado quieres estar?

Demuestran que los vehículos eléctricos también son grandes contaminantes

Contrario a la creencia popular de que los autos eléctricos son más ecológicos que los de motor de gasolina, estudios realizados por el biólogo con maestría en gestión de ecosistemas, Daril de la Nuez, han comprobado que en realidad estos vehículos son igual de dañinos para el medio ambiente. Sus primeros estudios fueron realizados durante el año 2012, y recientemente ha publicado nuevos estudios con los mismos resultados.

En la última década se ha empezado a impulsar el uso del automóvil eléctrico, y una de las principales razones de esto es para solucionar el problema del dióxido de carbono liberado a la atmósfera a causa de los motores de combustión interna. Sin embargo, este estudio demuestra que las pilas utilizadas en estos vehículos emiten partículas sulfúricas que también dañan el ecosistema. De hecho, las investigaciones revelan que entre los 40mil y 100mil kilómetros recorridos los autos de gasolina son mejores para el medio ambiente.

Además, también se ha comprobado que los químicos utilizados para la fabricación de pilas o motores eléctricos son muy tóxicos. Esto es porque se utilizan principalmente metales como el níquel o el cobre, que tienen gran acidificación. Es por esta misma razón que se siguen buscando nuevos métodos para hacer el proceso de fabricación más amigable para la Tierra, pero los avances no han sido notables.

Durante la mañana del 25 de abril, estudiantes del Tecnológico de Monterrey expondrán una serie de conferencias con respecto al área de Ciencias y Tecnología, en donde el alumno de ingeniería mecánica, Fernando Ramírez, dará más información acerca de los posibles efectos negativos en el medio ambiente ocasionados por vehículos eléctricos.

Profesionistas a nivel internacional implementan la robótica en la medicina.

Distintos centros tecnológicos y centros de investigación de diversas universidades alrededor del globo terráqueo han proyectado que la robótica, en un futuro próximo, será protagonista en la industria médica. A continuación se detallan los últimos hallazgos que deliberan la anterior hipótesis.

En un extremo del mundo, la Universidad de Kentucky (EE.UU.) ha desarrollado estudios e investigaciones en los cuales se han empleado robots nanotecnológicos como facilitadores para enviar información curativa. Estos últimos se introducen al cuerpo humano inyectados vía torrente sanguíneo y tienen la posibilidad de diagnosticar y sanar desde una simple gripa hasta el más fuerte cáncer.

Por otro lado, las compañías inglesas en el Reino Unido han desarrollado prótesis con temáticas de superhéroes para niños, facilitando las actividades cotidianas de los pequeños.

Hallazgos como los anteriores se encuentran en constante desarrollo alrededor del mundo en los distintos campos de estudio de la medicina. Se estima que la inversión realizada en los estudios e investigaciones biotecnológicas y farmacéuticas están por mejorar la calidad de vida humana. Este fenómeno comenzó hace más de 20 años con instrumentos como el marcapasos seguido por el desarrollo de dispositivos como las prótesis, entre otros.

La comunidad internacional de académicos e investigadores ha concluido que el medio más acertado para mejorar los estándares y calidad de la salud humana a corto plazo es la robótica. En este sentido, varias universidades en Chile han desarrollado una investigación colaborativa e interdisciplinaria con el motivo de incrementar el impacto y efecto que sus resultados pudieran ofrecer al campo de la medicina.
Hasta ahora, estos son solo algunos proyectos que nos ofrece la robótica empleaba en la industria médica, sin embargo, para poder proyectarse hacia el futuro con un mayor éxito es necesario un esfuerzo global de diferentes disciplinas. Con esto en mente, no se sabe lo que aguarda la biotecnología para preservar la humanidad, no obstante, con certeza se esperan resultados positivos.

Ciudades Verdes

Un futuro mejor para las ciudades del mundo en desarrollo es obligatorio y posible. Históricamente, las ciudades han sido sitios no de miseria y sufrimiento, sino de oportunidad -para las economías de escala, el empleo y mejores niveles de vida, especialmente para las personas del medio rural que buscan una vida mejor. Han funcionado como motores del progreso social y del desarrollo económico nacional.

El concepto de ciudades verdes con capacidad de recuperación, autosuficiencia y sostenibilidad social, económica y ambiental, se suele asociar a la planificación urbana en los países más desarrollados. Indica una eco-arquitectura de alta tecnología, rutas arboladas para las bicicletas e industrias de circuito cerrado que no producen desechos.

Sin embargo, tiene una aplicación especial y dimensiones sociales y económicas considerablemente diferentes en los países en desarrollo de bajos ingresos. Allí, los principios centrales de unas ciudades más verdes pueden orientar un desarrollo urbano que garantice la seguridad alimentaria, un trabajo e ingresos dignos y una buena gobernanza para todos los ciudadanos.

Un punto de partida para crear ciudades más verdes es reconocer e incorporar en la política y la planificación urbana muchas de las soluciones creativas que la propia población urbana pobre ha desarrollado para fortalecer sus comunidades y mejorar su vida. Una de esas soluciones, y un rasgo esencial de la planificación de ciudades verdes en los países desarrollados y en un número cada vez mayor de países en desarrollo, es la horticultura urbana y periurbana.

Mariana Baidon Lopez

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Dilema sobre organismos transgénicos

Durante ya varios años a existido la gran polémica de los organismos transgénicos. Existen los argumentos a favor y los nuevos argumentos en contra. ¿Sera acaso un beneficio o un riesgo el tener este gran avance? Recientemente se investigo en la UNAM sobre las plantas transgénicas, y es importante conocer sobre esto. Las plantas transgénicas forman parte de todos los organismos que han sido modificados genéticamente. Pero, ¿qué es lo que hace que estas plantas sean distintas? Pues la respuesta es muy sencilla, todas estas plantas poseen distintas características que no fueron heredadas de sus antecesores. Se les ha añadido genes externos sus células artificialmente; ADN externo de alguna otra planta, virus, bacteria o hongo. Todo este proceso e investigación con el propósito de brindar mayor calidad de producto. En México tenemos grandes cultivos como el jitomate y el maíz que han sido modificados, causando que el jitomate pueda permanecer mas tiempo fresco, con sabor y gran textura.

Por otro lado tenemos la duda de si en verdad estas plantas transgénicas son de gran beneficio. A causa de estos organismos se ha tenido mucha polémica en los últimos años incluso los últimos días, ya que después de investigaciones nos podemos dar cuenta que también existen grandes riesgos a la salud. Primero esta el daño al medio ambiente, ya que los procesos de transformación y regeneración de estas plantas puede causar alteraciones no desasadas. Otros de los grandes riesgos es que las variedades transgénicas producen toxinas contra plagas lo cual contiene la planta dejando un daño al que la consuma, todo llevando a un desequilibrio nutricional. Tenemos distintas posturas de muchísimas investigadores, ahora lo único que queda es esperar a que los avances en la tecnología nos puedan dar una solución positiva, desde mi punto de vista si pueden llegar a ser de gran beneficio para todos.

Narda Fernanda Arredondo Saucedo (A00815170)

Bibliografia:

“Las Plantas Transgénicas.” – Revista ¿Cómo Ves? N.p., n.d. Web. 11 Nov.

2014. <http://www.comoves.unam.mx/numeros/articulo/7/las-plantas-

transgenicas>.

La legalización de la maternidad subrogada se vuelve una realidad

1º de octubre del 2014

Mauricio Aranda Gutiérrez – 1192506

Con el desarrollo de nuevas tecnologías, se ha hecho necesaria la formulación de un Derecho dinámico, que se pueda adaptar a las nuevas circunstancias. Un ejemplo de esto es la maternidad subrogada, que ha empezado a tomar gran potencia desde inicios del siglo 21. Esta, también llamada vientre de alquiler, consta básicamente en que una mujer preste su útero a una pareja tercera, para que puedan implantarle un óvulo fertilizado, y que así logren tener un hijo.

En el año 2011, el Partido de la Revolución Democrática presentó a la Asamblea Legislativa del Distrito Federal una iniciativa para hacer licita la maternidad subrogada. Este proyecto de ley fue aprobado, y eventualmente sancionado por el poder ejecutivo. Lo que hoy en día nos preguntamos es lo siguiente: ¿debería de legalizarse este proceso en todo el país? Para que esto suceda, tendría que pasar una iniciativa de ley por el poder legislativo, tanto en la cámara de origen y revisora, para que luego el poder ejecutivo mande sancionar la nueva ley.

Existen varios artículos de la Constitución Mexicana de los Estados Unidos Mexicanos, que apoyan de modo indirecto la legalización de la renta de vientres. El problema recae en que si será posible que las autoridades de nuestro país lleguen a ver esto. La importancia de determinar si se debe legalizar la gestación por sustitución recae en el hecho que existe la posibilidad de que se estén violando varios derechos fundamentales, que supuestamente el gobierno debería de proteger y garantizar. Por esto mismo ya se está notando una movilización acerca de este tema, el cual se espera que terminé en una propuesta de ley.

 

Fuente: http://biblio.juridicas.unam.mx/revista/pdf/DerechoComparado/132/el/el11.pdf

Planean conquistar al dios de la guerra: Colonizando Marte

Por Javier Montemayor Mancías 1196276

11 de noviembre de 2014

En el año 2011, los emprendedores holandeses Bas Lansdorp y Arno Wielders crearon la fundación [sin fines de lucro] Mars One con el objetivo de formar un asentamiento humano permanente en nuestro planeta vecino, Marte. Durante el año siguiente, la organización aseguró las primeras inversiones y comenzó con el primer estudio de diseño conceptual. Con esto, en abril de 2013, lanzó su Programa de Selección de Astronautas (ASP por sus siglas en inglés) teniendo una conferencia de prensa en Nueva York y otra en Shanghai. Esta fase está por terminar, pues el próximo año se iniciará el entrenamiento de tiempo completo para que los futuros residentes marcianos desarrollen las habilidades necesarias para su supervivencia y la realización de las tareas que tendrán.

En poco más de 3 años, durante el año 2018, iniciarán la primera fase que involucre directamente al desierto rojo. En ésta, se realizará una demostración de los conceptos tecnológicos esenciales para las misiones humanas y se enviará también un satélite de comunicaciones que permanecerá en la órbita marciana. Otras 7 misiones serán lanzadas después de esto en 2020 y 2022, para en 2023 preparar todo para la llegada de los colonizadores y establecer comunicaciones 24/7 durante todo el año.

Pero no será sino hasta el 2024 que iniciará la verdadera misión: la salida de la primera tripulación. Después de esto se enviarán tripulaciones nuevas cada dos años y la colonia en Marte crecerá poco a poco. Los voluntarios seleccionados por el programa ganarán la oportunidad de ser los primeros habitantes marcianos. Sin embargo, el viaje será únicamente de ida, aunque esto no detenga a las más de 200,000 personas (provenientes de todo el mundo) que se registraron en el ASP.